2005年资生堂推出全新系列──心机彩妆MAQUILLAGE，承袭九0年代PN鼎盛时期的鲜明色彩，产品种类囊括眼影、唇膏、修容等基础品项，以利落、简洁的黑底粉红珠光来映衬出肌肤质感，其中也不乏资生堂最新开发的黑瞳密技，以及能赋予唇部200%滋润度的保湿成分，话题性与新鲜度十足！
代言人更是大手笔，以偶像剧的对话方式，现在爆红的日本名模蛯原友里，和前辈筱原凉子、伊东美咲、栗山千明等人，共同商谈彼此对于美丽的执着和看法，有别于以往化妆品广告聚焦的呈现手法，以生活化的影像传达美学理念，另类营销方式试图吸引消费者目光；在美容科技的运用上，为了达到真实显色却不刻意修饰的效果，运用光学科技：内部照明粉末＋高效敷膜色彩，进而在唇上展现透明感和漂亮呈色；而奈米科技粉末添于彩妆品之中，能修饰肌肤、双唇、眼眸瑕疵。这波推出的商品包含能高效保湿展现透亮光彩的闪炫唇膏，和具美容液效果、能滋养双唇的嫩唇精华，另外还有可勾勒出立体感的唇线笔，诉求让眼睛大还要更大的黑瞳四色眼影，纤长诉求的勾引睫毛膏，和柔和珍珠光感的幻颜四色修容等。