资生堂旗下的一个独立品牌，whitia白娣颜系列的产品主要为年轻人美白的入门级产品，在日本国内深受年轻白领和学生一族的喜爱。2002年刚刚进入中国，主要在《时尚》和《瑞丽》进行广告宣传！
whitia带来一个突破性的美白配方，“活性美白维生素c诱导体”，可持续淡化黑斑、雀斑并抑制黑色素的生成，使皮肤白皙、纯净、晶莹剔透。从大西洋鳕鱼中提取的“海洋性胶原”能不断刺激胶原纤维的生长，让肌肤充满弹性。在这两种成分的作用下，肌肤不仅白皙，更充满活力，焕发动人光彩！