内衣产业能否“大牌崛起”？

在内衣品牌迭出的今天，讨论这个问题看来并不超前。近日，在南京国际展览中心三层的多功能厅，国内之名内衣品牌猫人联合多家权威媒体、行业专家及数千位内衣行业人士共同举办了“大牌崛起”中国内衣品牌发展高峰论坛。

很显然，在这样一个高峰论坛上，猫人更希望从一个行业领跑者的角度来发起思考，引领大家共同分析内衣行业发展的种种走势，也希望更多地在此传达它在品牌建设与规划以及对于行业发展的思考等多面的声音。而这种发声，或者说是话语权的表达，对于一个品牌更好地发展而言无疑是必要的。

中国针织工业协会理事长杨世滨分析：5年前，中国内衣市场开始出现了一种概念，保暖内衣等概念都给消费者造成了强烈的视觉冲击力，这使很多品牌和品牌的代理商都赚到了钱。但从现在的情况看，消费者成熟的速度越来越快，大部分内衣品牌的发展也都遇到了瓶颈，这需要突破。

猫人国际（香港）股份有限公司董事长游林认为：很多内衣品牌现在都在进行同质化竞争，很多小品牌正在被市场淘汰。但是，一批有潜力的、用头脑经营、懂管理、能带团队的内衣品牌还在不断取得发展。任何事物从来都具有两面性，所以，内衣行业现在形势严峻是事实，但另一方面，也意味着机会对于一些大品牌而言会越来越好，而且，目前的形势也会逼迫着企业走品牌路线，走注重管理、进行资本投资与运作的路线，这是好事。

分众传媒总裁江南春则认为：内衣市场和其他所有行业的市场其实并没有区别，目前都是红海市场。在红海市场上，大部分企业都是不赚钱的，赚钱的永远是少数。这也说明了内衣市场是充分竞争的，因为只有充分竞争的市场才会是冰火两重天的境界。而企业赚钱与否，取决于品牌能给消费者带来多大的价值。如果一个内衣品牌能把内衣做成一种生活方式的象征，对于消费者而言，它不只是卖产品，还卖的是欲望，卖的是诱惑，那它就成功了。从目前的情况看，内衣市场的潜在市场还很大，关键是还没有品牌被开发出来，这就需要领军品牌的引领。

而对于内衣行业今后能否大牌崛起，嘉宾们一致认为，内衣行业目前的严峻形势只是一个发展阶段，内衣行业从整体上看还是在不断走向成熟。正因为目前经营状况较混乱，所以下一步洗牌和整合必将出现，其速度也会加快。在这样的大背景下，一批思维创新、观念创新、运营创新、管理运作良好、有人才优势的大牌肯定会崛起，只是时间迟早。而对于整个内衣产业而言，在未来5年内，市场份额也将由当前的1000亿元连续翻番，可能上升到5000亿元。

对此，猫人掌门人游林分析：要成为“大牌”，首先必须具有品牌意识，有市场地位，还要能获得行业尊重。同时，还必须是具有“品牌力”、“产品力”、“创新力“、“渠道力”和“管理力”这五方面能力为一体的一流品牌。

“在如今的大环境下，淘汰一批不合标准的品牌，净化市场，规范引导产业健康发展，对消费者是有利的，对于行业的发展更是有利的。猫人希望能对内衣产业的发展做出更大的贡献。”

被行业公认为时尚代言品牌的“猫人”出手了，它意识到作为大牌的责任，它代表行业发出了“重视品牌建设”的呼声，它引领行业去发现更多的机会，它提醒行业健全自身机体，优胜劣汰，它给行业带来一次次震撼与启迪。