花重金邀请一线男明星做品牌代言，从简单的洗护3步骤到男士眼霜精华液等产品高调入市产品线越来越齐全……如今，越来越多的化妆品牌开始关注男士的“面子”问题。杭州大厦化妆品的相关负责人介绍说，时下越来越多的高档美容品牌开始做男士化妆品，而且男士化妆品的品类也在迅速增加和细分，更是挖掘出了很多新鲜玩意。

　　据某商场一份数据显示，杭州每年使用化妆品(包括护肤品和香水)的男士，正在以3%—5%的比例增长。早几年还对化妆品“不屑一顾”的男士们，如今愿意把更多的钱花在化妆品上。

　　男士化妆品专柜悄然扩张

　　男性化妆品

　　不再“混迹”于女性专柜

　　记者在采访中了解到，早在男士化妆品这个新概念刚刚打响的时候，只有少数几个牌子才配有男士产品，比如：碧欧泉、欧泊莱等，而且大多数男性化妆品还“混迹”于女性化妆品专柜中。

　　但随着男士对美容护肤的日益重视，专门的男士化妆品的销售行情也不断看涨。近日，记者从银泰百货娇韵诗专柜的美容顾问处了解到，目前该专柜就专门设有独立的男士产品陈列柜，而且就放在进门显眼的位置。记者初步数了一遍，仅洗护系列一项就达到了10款。与此同时销售小姐也如实告诉记者，除了几个基础系列叫卖以外，去角质、眼霜等一批特殊功效的产品也越来越赢得男士们的青睐。

　　另外，在杭州大厦的日化商场，男士化妆品的“席位”更是占据着“半壁江山”。碧欧泉、倩碧、迪奥、资生堂等各大国际知名化妆品品牌都设立了男士专柜。品种也非常齐全，大到香水、剃须膏、须后水、洁面乳，小到防晒润肤露、保湿修护霜、控油保湿露等一应俱全。

　　让男士们明白

　　买什么和如何买

　　那么为什么男士化妆品会在短短几年时间内异军突起？“以前男士对化妆品的认识只是单纯停留在须后水、沐浴液这类必需产品上。”杭州大厦相关负责人介绍说，但如今随着品牌不断推广和男士爱美之心促进消费，渐渐让男士们明白“买什么”和“如何买”才能真正推动销售。

　　比如，解百新世纪商场倩碧专柜的小姐一般会向男性消费者推荐她们的3件套系列。“首先是商品数量简洁，3个步骤就管用。”该专柜销售B.A如是说，“而且男性的消费相对理性，只要告诉他们适合肤质对应的产品就可以了。”

　　而刚工作不久的小汪也认为，只有明确了要买什么和怎么买之后才成为男士化妆品的积极支持者的。以前他都是随便买瓶润肤霜，有一次陪女同事去商场的资生堂专柜买化妆品，导购小姐赠送给他男士专用的爽肤水和滋养液的试用装，用过之后皮肤确实有所改善。价格虽然高一点，好在还能承受。用完了试用装，小汪拿着外包装跑去商场给自己买了两瓶。“以后收入增加当然也会买更高档的男士化妆品用。”

　　市场仍处于培育阶段

　　男士化妆品市场似乎是越来越热闹，越来越多的业内人士对这个市场充满信心。然而，也有不少商家指出：男性化妆品市场虽悄然升温，但离“火”还差得很远，尤其是男士专用的护肤、须用、发用、防晒和浴液等化妆品，产品及市场仍处于培育阶段。

　　有预测说，未来5年，国内男士对化妆品的市场需求将以每年96%的速度递增，高于整个化妆品市场80%的增速。