目前，随着屈臣氏、SEPHORA丝芙兰等大热的外来时尚化妆品店在内地市场的大肆开店，让一批每年远赴HK、欧洲采买化妆品的MM，把败金的目标锁定在家门口了，在这些卖同样商品的时尚化妆品店搞定今年的化妆品采购计划。那么，这些在价格上并不太能和HK抗衡的化妆品店，能否让女孩子们趋之若鹜呢?是否具有同样琳琅满目的商品、漂亮得像糖果店式的店堂布置、自由的选购方式和试用氛围、专业和周到的服务呢？这一切还是让那些喜欢逛时尚化妆品店的美眉们在“败金行动”中去体验吧！ 

品评目标1 屈臣氏

　　消费点评:原来挺爱去屈臣氏的，觉得是件挺时尚的事。但它越开越多了，在北京随处可见了，也就没有了当年提着屈臣氏购物袋的荣耀感了。

　　经营内容：个人美容、护肤、保健、日用生活必需品类商品。

　　业界口碑：全球第三大保健及美容产品零售集团，在亚洲和欧洲拥有3300多间零售店。拥有“个人护理专家”美誉。

　　在京连锁店：丰联广场店、五道口店、中关村店、东方广场店等十几家连锁店。

　　店址：新世界商场青春馆一层

　　环境：商品品类齐全，货架摆放合理，但面积不大，略显拥挤。

　　化妆品牌：美宝莲、欧莱雅、ZA、REVLON、Tenshi、Tutuki、卡姿兰

　　服务：产品提供试用款,卖场采用开放式选购，也可向导购人员咨询。

　　自有品牌：屈臣氏香氛系列，蒸馏水，燕窝、灵芝、薰衣草等多种成分的美容面膜，护手霜等几百种个人护理产品。

　　购物体验：

　　以拥有众多护理产品闻名的屈臣氏(李嘉诚旗下和记黄埔有限公司)可是那些喜欢美容护肤的美眉们的淘宝圣地。就拿这间开在新世界青春馆的店面来说吧，平时已经很受欢迎，到了周末，更是人挨人、人挤人。店的面积虽然不大，却好在商品品类齐全。像各种品牌的化妆品、护肤品、保健品、日用生活必需品等等，令人惊叹着竟有这些个“宝贝”，让从头发开始的身体每一处都可得到精致的滋润与呵护。上千种商品呈现在眼前不仅缤纷得眼花缭乱，也让人不知如何挑选哪一款，因而对比、试用、咨询是免不了的。

　　屈臣氏的商品好用而不贵是有口皆碑的，像每盒只售9.9 元的8倍水面膜的补水效果非常好，可作皮肤被日晒后的应急之用。屈臣氏还以其自有品牌为名，润肤露、护手霜以及大大小小的各类商品加起来有700多种。几元、几十元的产品在多数，大众消费得起，也乐于尝试新产品，这也是留住忠实顾客的魅力所在吧。

　　不足之处是店面面积小,收银台前常常排起长队，又挨着员工通道，来往补货品的员工穿梭其间。这个缺陷，不仅是在新世界店，在西单文化广场、五道口店等地都有此现象，建议屈臣氏及时重视和改善此情况。

　　选购建议：定期会举行推广活动，建议选购前先浏览促销商品宣传册，以便对产品价格和功能详细了解。

　　省钱途径：屈臣氏现在推出了买赠活动与换购活动，部分商品还可“买贵了，半价退还”，也许你所中意的商品就在换购和赠送的品类中，很划算吧。

品评目标2 SEPHORA丝芙兰

　　消费点评：早几年曾去过国外的Sephora，商品琳琅满目。有很多优惠还是Sephora专有的。但是在中国，除了有一些自己生产的东西之外，剩下的和专柜一样，毫无差别。只能算是众多专柜的集合体。一些无关紧要的小玩艺儿价格也不是 十分低廉，对国人来说选择性不是很大。

　　经营内容：护肤、美容、沐浴、身体、护发和香水产品。

　　连锁店数目：北京有三家，分别是中关村、望京、国贸。

　　店址：中关村家乐福旗舰店步行街中。

　　环境：店内精致漂亮，顾客可以尝试超过60个美容品牌。

　　品牌：基本上一线化妆品牌的护肤化妆品全部有售。

　　服务：免费皮肤测试和彩妆等服务；专业美容顾问提供建议。

　　自有品牌：高丽安、迪梵、LCDP兰西碧、Skinvitals维肌泉等。

　　购物体验：

　　SEPHORA丝芙兰隶属于法国路易酩轩集团(LVMH)，对这样的化妆品超市经营，我是举双手赞成的。我喜欢那种亮堂堂的购物氛围，从镜子里看到的自己都是亮亮的很具有光彩的样子。而且，进到这个超市当中，花一样的芬芳味道就会围绕着你，这样的购物环境大概 会吸引很多女性驻足。

　　每当进入超市时，就会有里面的专业指导跟过来询问，并且全程陪伴，直到你迈出超市的那一刻。这样的服务无非是全方位的，开放式的产品柜台也是让人心情放松，一抬手就可以触摸到任何一款产品，但是有的时候，身边的专业指导也会给人一种莫名的压力，总是有人如影随形，不知道是不是每个人都会有我这样的感觉……

　　总体来说，丝芙兰还是好的，化妆品超市放弃了那种华丽的专柜，开放的柜台给人们更加轻松自由的选购方式。只是，香港化妆品超市里的产品自然会比商场专柜的价格偏低，在北京，改变的只是购物形式。

　　选购建议：此处的专业指导不逊于专柜的店员。

　　如何更省钱：开始决定在丝芙兰购买平日所用的所有护肤化妆品，这样办理会员卡会划算一点。

品评目标3 上海莎莎

　　体验人：邢颉

　　消费点评：除了一些香水品牌外，类似伊势丹这样的百货公司里出售的高档化妆品，目前在上海“莎莎”里是看不到的。“莎莎 ”里“寸土寸金”，那个挤啊，简直是背靠背地站着，难受死了！

　　经营内容：护肤、化妆用品

　　店址：淮海中路妇女用品商店B馆

　　环境: 很亮堂，但柜台紧挨着，比较挤。

　　品牌：UP2U、雅芳、美宝莲、REVLON等二线牌子，一些美容院品牌，一些外国牌子，价钱比商场内一线进口品牌还贵。

　　服务：消费后，彩妆和护肤体验免费。

　　自有品牌：isseProgramme、Inuovi、Who’sAromist

　　购物体验：

　　上海“莎莎”店 (上海莎莎有限公司)的色彩、格局都和香港“莎莎”如出一辙：品牌大的化妆品有专柜，牌越大，专柜面积越大；平价化妆品则像大卖场中的商品那样罗列在货价上，由顾客自选。虽然上海的这个莎莎和香港的那个没有关系，但是同为“莎莎”里面的产品可是天壤之别。一进去几个柜台都是UP2U、雅芳、美宝莲、REVLON这些二线化妆品牌，一个挨着一个的，感觉档次不高。再说偏大牌的化妆品牌，基本没有看到！LANC?魺ME、雅诗兰黛、CD等等都没有，有的价格和商场专柜的都是一样，而旁边华亭百货里大牌都有。还有些牌子本人不大听说也不认识， 询问过后得知是美容院的品牌。还有像isseProgramme、Inuovi、Who’sAromist等外国牌子，价格十分昂贵，只是牌子的认知度在上海实在是 ……店里的生意一般般，感觉环境虽然很亮堂，但是很挤，柜台较小，大概化妆柜台的统一特点都是明亮得很，这样看着商品更有感觉吧。里面工作人员很多，店内有4间美容室，在店里购买护肤品，可以获赠一次免费的专业美容护理；购买彩妆时，专业美容师会指导顾客如何化妆。店里还卖一些化妆小工具，据说是香港过来的，但感觉还不如屈臣氏的好，因为屈臣氏活动多价钱还有优惠。莎莎里的促销活动只是送些小样儿，赠品方面和百货店差不多。总体来说，莎莎档次真的不高，如果想和香港那边比较的话，差得太多了，不说价格方面，单单是品牌引进方面就还要改进很多！

　　选购建议：如果对美容院品牌有意向，可到此选购。

　　省钱途径：若购买护肤品可获赠免费美容护理。

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