中国是世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前市场上有超过2000个洗发水生产商，超过3000个洗发水品牌，整个市场呈现“金字塔”型市场格局，其顶部和中部多年来一直被联合利华、宝洁、丽花丝宝、花王旗下的品牌所占据着。它们正以各种方式拼抢总量大约200多亿元人民币的洗发水消费市场。其中，去屑产品的利润占这个消费市场一半之多，庞大的市场利润和业务规模令众多企业趋之若鹜。同时，缺少具有相同竞争力的对手，宝洁旗下的海飞丝作为最早进入中国市场的国际去屑品牌一直领军国内去屑市场。

　　然而，与庞大的市场需求相反的，却是20年来居民对去屑洗发水的满意度：据2007年中国保健协会发布的《中国居民头皮健康状况调查报告》数据显示，“从1988年国内首次出现去屑产品以来，中国消费者受头屑困扰的人群比例不降反升，由原来的70%上升为83%”，市场上原有的去屑洗发水并没有真正解决国人的头屑问题。

　　于是，就在大家对去屑效果纷纷指责之时，一匹黑马以张扬而自信的姿态进入了人们视线，已在东南亚市场上取得巨大成功的联合利华旗下专业去屑品牌“清扬”登陆中国，战斗激昂直指市场占有率高达65%份额的某知名品牌的去屑谎言，运用广告、公关、终端等多重手段多种渠道发起挑战。国际日化巨头联合利华的介入，使得原本就竞争激烈的去屑市场硝烟四起，与实力相当的宝洁的一场升级战役一触即发。

　　去屑概念一直是洗发水市场一个重要的诉求点，市场竞争本来就异常激烈，清扬和海飞丝两大巨头的品牌战自然精彩纷呈。不难看出，这种品牌战役的最终受益者将是消费者。2007年4月27日，联合利华旗下的清扬洗发水正式在全国上市，清扬作为联合利华十年来首次推出的新品牌，旨在弥补、提升其在去屑市场竞争中的不足和短板。在广告投入上的不遗余力，在终端、促销、包装、产品陈列上的精心安排，在目标消费群方面更具个性的定位，使清扬在市场上取得了显著的成绩和广大消费者的信赖。

　　2008年清扬在全国范围内开展的信任宣言活动更是让去屑市场风云四起。作为新的战役核心，“信任”正在成为清扬冲击去屑洗发水市场最有力的杀手锏。事实上，自上市以来，清扬就一直锁定着“信任”与竞争对手展开舆论交锋。在谈及对商战的未来预期时，清扬品牌负责人表示，作为全球最知名的去屑洗发水品牌，清扬从诞生的第一天起就是为了给中国消费者一个承诺：让头屑不再回来!事实上，这也是清扬去屑洗发水最根本的竞争力。

　　据悉，清扬将进一步细分产品线，并在接下来一段时间内继续在男女区分概念的推广上做进一步投入，以巩固其在技术方面设立的竞争壁垒。清扬表示，作为一个敢于实现承诺的品牌，清扬将不惜一切代价实现其上市初期所制定的目标：3年成为市场上的领导品牌。